“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用ong>“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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